Data Driven Marketing

¿Cómo se comporta el PPC frente al SEO?

En este artículo discutimos cómo se comporta el PPC frente al SEO y las redes sociales. Te explicamos qué puedes esperar de cada tipo de marketing a lo largo del tiempo. Aprenderá a sacar el máximo partido a su dinero.

¿Cómo se comporta el PPC frente al SEO y las redes sociales?

No hay una respuesta única porque el PPC no genera tráfico de búsqueda orgánico. Se suma al tráfico de búsqueda orgánica.

En términos generales, PPC hace exactamente lo que dice en la lata. paga por cada clic en un anuncio.

En su forma más simple, ya sea Anuncios de Google, Facebook o LinkedIn, paga por cada clic que lleva a un espectador de su anuncio a su página de destino. Lo que hagan cuando lleguen depende de los poderes persuasivos de la página de destino.

También puede orientar las conversiones, donde, por ejemplo, se completa un formulario o se envía una cesta de la compra.

SEO ayuda a posicionar su sitio web en lo alto de las clasificaciones de Google para su producto o servicio. Requiere que optimice su sitio web para facilitar la indexación de los motores de búsqueda y la navegación de los humanos.

El marketing en redes sociales en su forma más pura dirige el tráfico al sitio web mediante la publicación de contenido atractivo en unos pocos canales cuidadosamente seleccionados.

SEO vs Social Media vs PPC

How does PPC perform against SEO
Rendimiento SEO vs Social vs PPC a lo largo del tiempo

Este gráfico es una impresión basada en nuestra experiencia. Supone que se dedica el mismo tiempo a cada método y demuestra la eficacia con la que los espectadores se sienten atraídos por una página de destino. Entraremos en los detalles y las muchas variables más adelante.

Durante un período de doce meses, PPC devuelve resultados casi instantáneos y logrará un mayor rendimiento. Sin embargo, es significativamente más caro ya que tiene que pagar por los anuncios, así como por el tiempo invertido en diseñarlos. La caída en el gráfico de SEO representa el efecto de los cambios en el algoritmo de calidad de Google.

Dos variables están ausentes en este gráfico. Calidad de la audiencia y finalidad del sitio web. Hablemos primero del propósito del sitio.

¿Cuál es el propósito de su sitio web?

Todos los sitios web deben atraer espectadores. Pero un blog tiene un requisito diferente al de un sitio de comercio web. Un blog simplemente necesita lectores y necesita lectores recurrentes para generar ingresos de la publicidad que se muestra en el sitio, lo que nos lleva a la calidad de la audiencia. La respuesta a todas estas preguntas suele ser las tres soluciones, pero en diferentes proporciones.

Comercio electrónico

Un sitio de comercio electrónico necesita convertir a los clientes, por lo que la cuestión de la intención es importante. Lo ideal sería atraer espectadores que tengan la intención de comprar un producto como el suyo. Se sienten atraídos por su sitio porque está vendiendo el producto que desean y su sitio aparece en los resultados de búsqueda de forma orgánica o mediante un anuncio bien orientado.

Creemos que PPC es la mejor solución para el comercio electrónico porque comienza a funcionar casi de inmediato. Si se gestiona bien, atraerá a un número cada vez mayor de espectadores a su sitio con la intención de comprar o al menos de comparar su producto con el de otra persona. (Consideración).

Usamos el concepto de embudo de ventas en las campañas de PPC, la conciencia es la parte superior del embudo, la consideración un punto medio y las ventas el extremo afilado. Los números disminuyen a medida que avanza en el embudo, pero sus posibilidades de conversión aumentan a medida que estos espectadores están más concentrados.

Servicios

Un sitio web que vende servicios necesita generar clientes potenciales. ¿Cómo captas clientes potenciales? En dos maneras. Al tener una oferta tan sólida que los espectadores le envíen un correo electrónico o lo llamen por teléfono para reservar el servicio, o más típicamente, intercambiando información útil para su dirección de correo electrónico para que pueda establecer una lista de espectadores que se inclinaron positivamente hacia usted y al menos están considerando comprar un servicio como el que está ofreciendo.

Recomendamos una combinación de SEO y PPC para este tipo de sitios. La razón es que el SEO genera conciencia de una manera más rentable que el PPC. El SEO genera una mayor cantidad de tráfico orgánico sin que los usuarios sean empujados por un anuncio. Esto depende mucho del producto y del estilo de publicidad. Subjetivamente, creemos que si los espectadores descubren el sitio sin que se les solicite, valorarán la experiencia más que si percibieran el sitio como una máquina de ventas bien perfeccionada.

Folleto

Los sitios web que alojan carteras o venden una compra de alta gama, costosa, única en la luna azul, como baños y cocinas, generalmente se representan como folletos: invierten en gráficos e imágenes de alta calidad y, a menudo, se basan en las redes sociales y el SEO para obtener un resultado estable. flujo de consultas. Agregaría aquí que los sitios de portafolios para artistas deberían evitar el PPC como la plaga. Hay excepciones, pero las bellas artes se basan en la integridad del artista y, a menos que la campaña publicitaria sea en sí misma una obra de arte, es mejor evitarla.

Pros y contras de los métodos de marketing digital

Social

Este método se basa en que las personas se sientan atraídas a su sitio web por el contenido colocado en las redes sociales. Usted elige la plataforma en la que concentrarse en función del paradero de su público objetivo.

Pros:

  • Barato
  • Realizable
  • De confianza
  • Convertible

Contras:

  • Tarda mucho en recoger
  • Crece lentamente

PPC

Pago por clic en función de los clics de los anuncios colocados en la Búsqueda de Google, Dispsay o Video. Facebook, LinkedIn y Twitter tienen esquemas equivalentes.

Pros:

  • Rápido para despegar
  • Muy eficaz (bien hecho)
  • Ofrece un alcance masivo

Contras:

  • Caro: paga por clic y por el tiempo que lleva diseñar, monitorear y ajustar las campañas.
  • Se compra tráfico al final del día. Puede no ser apropiado para ciertos sitios dependiendo de la integridad como diferenciador.
  • Muy complicado.

SEO

Todos los sitios web deben estar optimizados para los motores de búsqueda desde el principio. Sin embargo, este no es el final del SEO ... La siguiente fase es la creación de contenido, diseñado con palabras clave en mente. Investigue temas clave relevantes para el tema y escriba nuevas publicaciones que cubran las brechas.

Pros:

  • Eficaz para atraer a una audiencia interesada
  • Ayudará a darle estructura, enfoque y propósito a su sitio.

Contras:

  • Hay dos fases: SEO técnico, que significa solucionar problemas en el sitio y creación de contenido.
  • Se necesita mucho tiempo para generar impulso

Conclusión

Espero que esto le dé una idea de lo que implica este tipo de marketing digital. La respuesta a la pregunta aparentemente simple "¿Cómo se comporta el PPC frente al SEO y las redes sociales?" No es sencilla porque en muchas empresas todos estos métodos serán efectivos. Algo de esto se puede lograr sin ayuda profesional, otro no.

Definitivamente recomendaríamos buscar ayuda con SEO y PPC en particular, ya que ambos tienen un elemento técnico profundo y, en el caso de PPC, hacerlo mal será costoso.

Estamos más que felices de hablar sobre sus opciones en detalle. Todos tendrán sus propios requisitos, no existe una solución única para todos. Llámenos para una evaluación gratuita de sus propios requisitos. Estamos felices de ofrecerle consejos. O escríbanos a través del formulario en el Contacto página.

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